Op het weblog van onderzoeksbureau Multiscope is enige tijd geleden een posting geplaatst waarin interessante data ten aanzien van de game advertising wordt weergegeven. Deze data blijkt afkomstig te zijn van de Spill Group (online game bureau) maar is daarom zeker niet minder interessant. Volgens Multiscope is de gaming markt inmiddels bijna 10 miljard dollar groot en wordt er zo?n 300 miljoen dollar aan advertentieomzet gegenereerd. Lees ook de complete posting.

De laatste trends en ontwikkelingen op het vlak van game advertising (ook wel in-game advertising genoemd) komen voorbij tijdens de Brands and Games 08 die op 18 juni 2008 zal worden gehouden.

Brands and Games 08 is onderdeel van het internationale event Festival of Games en wordt georganiseerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB), de Nederlandse Gamedagen (NLGD) en Newzoo.

Tijdens de keynote speech zal er volgens de organisatoren een inspirerend en helder overzicht worden gegeven van het 'game advertising playing field'. Daarnaast vinden er diverse paralel sessies op het vlak van game advertising plaats waarbij de inzet van game advertising voor marketingdoeleinden telkens het uitgangspunt zullen vormen.

De volgende paralelsessies staan reeds gepland:

1. Awareness & Traffic
2. Engagement & Education
3. Sales and Data
4. Co-marketing & Sponsorships

Meer informatie over dit game advertising event.

De engelstalige versie van Wikipedia biedt een hele mooie definitie, omschrijving en trendreport op het valk van in-game advertising. Een must om te lezen als je meer over in-game advertising wilt weten!

Cem Yildiz van Ubisoft bericht op Marketingfacts dat tijdens de GDC 2008 bekend werd dat de in game advertising in Quake Live door IGA zal worden verzorgd. "Quake Live zal gamers diverse features zoals friends lists en communicatie, stats tracking, matchmaking, gesponsorde events en online toernooien gaan bieden, via de officiële Quake Live website." aldus Cem Yildiz. Cem stel dat "..het een trend begint te worden dat er steeds meer games gratis worden aangeboden, waarbij de inkomsten worden verdiend uit ingame advertising." Volgens Cem was dit model al eerder succesvol bij de meer mainstream MMO?s en casual games, maar tegenwoordig ook voor de hardcore games zoals Quake. (bron)

Met dank aan Frankwatching.com heeft iedereen nu de beschikking over een geweldige serie presentaties op het gebied van In Game Advertising. Tijdens het afgelopen Marketing3 event hielden onder andere de inititatiefnemers van de IAB Taskforce Game Advertising een presentatie. Op frankwatching.com vind je het uitgebreide verslag over In Game Advertising

Begin 2008 opent het bedrijf Newzoo een online marktplaats om in-game advertising te faciliteren en promoten. Adverteerders en mediabureaus kunnen de site gratis gebruiken, uitgevers van computerspellen moeten een bedrag betalen om aan te geven welke reclameruimte beschikbaar is in hun spellen.

De oprichters van Newzoo willen adverteerders wijzen op de mogelijkheden die er zijn op het gebied van online adverteren. 'Adverteren in digitale spellen is een belofte die maar ten dele wordt waargemaakt', aldus medeoprichter Peter Warman.

Met Newzoo wil de ondernemer duidelijkheid scheppen over de gehanteerde meetmethoden bij spellen, over hoe campagneresultaten zijn te vergelijken met campagneresultaten in andere media en over de vraag op welke platformen de verschillende doelgroepen zich bevinden. Warman: 'Eigenlijk gooien we appels en peren in één mand en maken die vergelijkbaar.' Onder meer Heineken, FrieslandFoods en PepsiCo zitten in de raad van advies van Newzoo. (Bron)

In-game advertising bedrijf Adscape Media is volgens de The Wall Street Journal in gesprek met Google over een mogelijke overname. Voor de duidelijkheid: Google neemt mogelijk Adscape Media over.

Door deze overname kan Google haar adverteerders een interessant advertentieplatform bieden en verkrijgt zij een technologie in handen die waarschijnlijk ook ingezet kan worden plaatsing van advertenties in bijvoorbeeld Google Earth.

De markt voor in-game advertising is volgens in-game advertising bedrijf Massive (dat in 2006 door Microsoft werd overgenomen) zeker nog tot 2009 nog sterk groeiende. In juni 2006 voorspelde Massive voor deze periode dan ook een groei met maar liefst factor 10.

Volgens een artikel op het weblog games.blogo.nl is in-game advertising is een ware hype aan het worden, ondanks dat een breed besef van de mogelijkheden en de daadwerkelijke impact van in-game advertising ontbreekt: '...erg leuk om als bedrijf je product in een game terug te zien, maar wat heb je hier aan? Hoeveel meer producten ga je verkopen en hoe reageren gamers erop? Wat voor impact heeft in-game advertising op jouw merk en hoe kun je dat meten?'

Mocht je nieuwsbierig zijn naar de antwoorden; kijk dan eens op games.blogo.nl

Gamers zijn niet onbekend met reclame in hun favoriete games. Vorig jaar bleek al dat dit doelplatform bij adverteerders steeds meer aan populariteit begint te winnen en werd het eerste spel gesignaleerd dat gebruik zou maken van een add-in die spelstatistieken uploadt naar de servers van een reclamebureau. EA lijkt met de plannen voor de Battlefield-opvolger Battlefield 2142 het aanbieden van 'intelligente' reclame naar een nieuw, controversieel niveau te brengen.

Tijdens een persconferentie werden een paar spelexemplaren uitgedeeld met daarin, naast de standaardinhoud, een papier waarop verklaard wordt dat BF 2142 software installeert die het gedrag van de computer in de gaten houdt wanneer deze online is. De software kijkt onder andere naar het surfgedrag van de gebruiker en presenteert hem of haar op basis daarvan gerichte advertenties binnen in de game. (bron)

Uit een onderzoek van Parks Associates blijkt dat de markt voor online gaming in 2010 naar verwachting 4,4 miljard dollar zal bedragen. Afgelopen jaar bedroeg de markt voor online gaming nog $1,1 miljard. (bron: Clickz) Uit datzelfde onderzoek blijkt dat de online gamers in grofweg zes segmenten kunnen worden onderscheiden op basis van onder andere spelgedrag en redenen om te gamen. Bron

De zes segmenten zijn:

1. Power gamers; qua omvang 11 procent van de markt, maar goed voor 30 procent van de omzet in games.
2. Social gamers;die met name gamen vanwege de interactie met vrienden.
3. Leisure gamers; spelen gemiddeld 58 uur per maand, voornamelijk casual games maar zijn zeer geinteresseerd in nieuwe diensten rondom gaming.
4. Dormant gamers; zijn gek op gamen maar spelen weinig vanwege familie, werk of school. Ze geven de voorkeur aan het spelen van vrienden en familie en complexe, uitdagende games.
5. Incidental gamers; een echte motivatie om te game ontbreekt bij deze groep. Pure verveling zorgt er voor dat ze gaan gamen. Ze zijn echter wel meer dan 20 uur per maand online aan het gamen.
6. Occasional gamers; spelen voornamelijk puzzels, woord- en bordspelletjes.

In-game advertising wordt steeds belangrijker, niet alleen voor game-ontwikkelaars en uitgevers, maar ook voor merken en marketeers. Op dit moment maken alleen grote, internationale merken gebruik van in-game advertising, omdat uitingen statisch zijn en de games wereldwijd verschijnen. Bedrijven als Massive, Double Fusion en IGA maken dynamische in-game advertising mogelijk. In de VS wordt dit al toegepast en het zal niet lang meer duren totdat Europa aan de beurt is. Ook in Nederland zullen we er vroeg of laat mee te maken krijgen.

Een lijst met de do?s en don?ts van in-game advertising:

1. In-game advertising moet de immersie niet verstoren. Spelers moeten niet worden gedwongen om advertenties te zien. Audio en video advertenties die een speler gedwongen moet zien, zijn uit den boze.
   
2. Een diversiteit aan merken zal zorgen voor meer realisme. In de dagelijkse realiteit is er ook een grote diversiteit aan merken; als dit terugkomt in games, zal het sneller als ?realistisch? worden ervaren. Branded en non-branded producten kunnen worden gemixt, evenals merken uit dezelfde sector.
   
3. Advertenties moeten op realistische locaties worden geplaatst. Hiervoor zullen ?advertentie vriendelijke? locaties moeten worden geïntegreerd in een game en in de verhaallijn, om ervoor te zorgen dat de uitingen sneller worden geaccepteerd.
   Mainstream merken hebben de voorkeur. Bekende merken zullen sneller worden geaccepteerd door gamers. Dit zijn vaak grote, internationale merken, zoals die ook in bijvoorbeeld speelfilms terugkomen.
   
4. Merk en game moeten consistent zijn. Het is belangrijk dat een merk past bij de belangrijkste waarden van de betreffende game en de doelgroep.
   De advertenties moeten passen in de game-wereld en setting. WOII, fantasy, horror en Sci-Fi games zullen om deze reden vaak niet geschikt zijn voor in-game advertising.

Met dank aan ...

Op 12 juni organiseert Ad-men een event over In-Game advertising. Ad-men bestaat uit 7 afstudeerstudenten die afstuderen aan de opleiding Interactieve Media aan de Hogeschool van Amsterdam. Dit evenement zal in het geheel toegewijd zijn aan ingame-reclame.

De centrale vraag op dit evenement is: "Hoeveel ingame reclame kan de gamer aan?". Meerdere experts op het gebied van gaming en advertising zullen hier hun mening over geven en dieper ingaan op het fenomeen ingame-reclame en het toekomstbeeld van deze nieuwe marketingtool.

Sprekers op deze dag zullen zijn:

• David Wolff (Consultant bij Breakaway Interactive)
• Maarten Brands (Woedend games)
• Peter Warman (commercial director bij Mediarepublic, mede betrokken bij de ontwikkeling van het online spel Eccky)
• David Nieborg (onderzoeker van games aan de UvA)

Het evenement zal plaatsvinden op de Hogeschool van Amsterdam en is toegankelijk voor alle geïnteresseerden. Kijk voor meer informatie op deze site.

Zojuist verscheen op Marketingfacts een interessant artikel over 'Nederland als topspeler op het gebied van game research voor trainingssimulatie en entertainment'. Volgens het artikel heeft het kabinet recentelijk (31 maart 2006) 10 miljoen euro uit FES-gelden beschikbaar gesteld voor het GATE-onderzoeksprogramma: Game research for Training and Entertainment. Dit programma richt zich tevens op kennistransfer naar MKB-bedrijven en de uitvoering van pilots die de potentie van serious gaming zullen tonen.

Hieronder de rest van het artikel:
GATE is een van de eerste initiatieven die zal worden uitgevoerd onder de paraplu van het Center for Advanced Gaming and Simulation (AGS) van de Universiteit Utrecht, TNO en de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht. Dit centrum zal eind deze maand officieel worden geopend.
Het GATE-programma is opgesteld door de Universiteit Utrecht, TNO en de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht met actieve steun van ICTRegie. ICTRegie wil de Nederlandse innovatiekracht vergroten door versterking van de ICT-kennisinfrastructuur en verbetering van de samenwerking tussen bedrijven en kennisinstellingen.

Het Innovatie Platform gaf eerder aan dat de creatieve industrie één van de sleutelgebieden voor de Nederlandse economie is. Een sterk groeiende component daarbinnen is gaming. Gaming omvat ook computergames, maar gaat veel verder. Er bestaat een grote markt van gaming- en simulatietoepassingen in relevante maatschappelijke en economische sectoren als gezondheidszorg, onderwijs, mobiliteit, veiligheid en openbare dienstverlening. Vooral het MKB is zeer actief in deze sector.

Meer informatie op: www.gameresearch.nl