Begin 2008 opent het bedrijf Newzoo een online marktplaats om in-game advertising te faciliteren en promoten. Adverteerders en mediabureaus kunnen de site gratis gebruiken, uitgevers van computerspellen moeten een bedrag betalen om aan te geven welke reclameruimte beschikbaar is in hun spellen.

De oprichters van Newzoo willen adverteerders wijzen op de mogelijkheden die er zijn op het gebied van online adverteren. 'Adverteren in digitale spellen is een belofte die maar ten dele wordt waargemaakt', aldus medeoprichter Peter Warman.

Met Newzoo wil de ondernemer duidelijkheid scheppen over de gehanteerde meetmethoden bij spellen, over hoe campagneresultaten zijn te vergelijken met campagneresultaten in andere media en over de vraag op welke platformen de verschillende doelgroepen zich bevinden. Warman: 'Eigenlijk gooien we appels en peren in één mand en maken die vergelijkbaar.' Onder meer Heineken, FrieslandFoods en PepsiCo zitten in de raad van advies van Newzoo. (Bron)